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爱奇艺《夏日冲浪店》放大年轻人冲浪兴趣圈携品牌进入“冲浪”赛道

  爱奇艺自制冲浪生活体验综艺《夏日冲浪店》9月5日迎来收官,播至最后一期共登全网热搜热榜631次。在竞争激烈的综艺暑期档中成功将冲浪文化带入大众视野,掀起冲浪体验热潮。


爱奇艺《夏日冲浪店》放大年轻人冲浪兴趣圈携品牌进入“冲浪”赛道


  发掘年轻人潜在兴趣,推动冲浪文化出圈


  爱奇艺近年来持续深耕青年潮文化,从说唱、乐队、冲浪等圈层文化入手,准确洞悉了Z世代群体对潮流文化及潮流运动的潜在兴趣,并以优质综艺内容推动圈层文化的大众化流行。


  全球知名咨询公司尼尔森发布的《Z世代体育迷报告》显示,17.3%的Z世代对冲浪感兴趣。爱奇艺《夏日冲浪店》洞察到冲浪吸引更多年轻人兴趣的可能,对冲浪运动的方方面面进行挖掘,立体化呈现冲浪体验、冲浪文化及冲浪精神内涵,向大众展示冲浪文化的魅力。除了以节目内容展现黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊等明星经营冲浪店和体验冲浪的日常,节目上线当天爱奇艺在上海徐汇区的正大广场投放了3D户外LED创意大屏广告,立体逼真且动感十足的视觉效果让观看者产生一种身临其境的感受,身在城市也能感受到夏日海边的浪漫清凉。


爱奇艺《夏日冲浪店》放大年轻人冲浪兴趣圈携品牌进入“冲浪”赛道


  为了推动冲浪文化进入大众视野,节目进行了一系列的社会化联动。不仅联合三亚海棠湾酒店发起手绘冲浪板征集活动,赠送真实住宿体验名额,还联合马蜂窝、去哪儿网打造节目专题页,赠送夏日冲浪福利,春秋航空和同程旅行也打造网红航班,引起了夏日打卡新潮流。此外节目与百词斩、潮汐APP、无他相机、六神、长隆水上乐园等联动,既扩大了节目的声量,又营造了多元化的沉浸式冲浪体验。这些线上线下的联动,使大众对冲浪运动产生沉浸式感知并培养起对冲浪运动的兴趣,推动冲浪运动走出固有圈层,迈向大众视野。


  帮助品牌链接年轻人群,长尾商业价值持续发力


  除了节目内容自身的热度,《夏日冲浪店》的影响力还体现在其长尾商业价值层面。节目的播出使“冲浪”成为更多年轻人之间的一个社交话题,看冲浪、聊冲浪、去冲浪,成为了年轻人一个新的“潮流风向标”。微博平台#冲浪#、#极限运动#等超话下,越来越多的人晒出自己对冲浪运动的热爱与尝试体验。在爱奇艺泡泡社区APP上,节目中出现的衍生产物——夏日冲浪特饮,更是引发了一波夏日冰饮DIY的流行。


爱奇艺《夏日冲浪店》放大年轻人冲浪兴趣圈携品牌进入“冲浪”赛道


  节目的长尾商业价值同样体现在合作品牌的曝光与增值方面。节目中,乔欣用独家冠名农夫山泉TOT气泡饮为客人制作口味丰富的夏日特饮,自然展现品牌及产品的特性,吸引观看者跟着嘉宾解锁新喝法,将节目粉丝自然转化为产品消费者。明星按摩官SKG、指定产品百多邦、指定用车雪佛兰创界、指定电商平台奥买家、指定产品剑南春等品牌,也通过在节目中的植入露出精准触达了热爱潮流运动与潮流文化的年轻用户。百多邦更借势发起#敢玩冲浪挑战赛#活动,为品牌带来超6亿曝光量,借势节目IP价值与节目粉丝、爱好冲浪的年轻人群建立有效的情感共鸣。


爱奇艺《夏日冲浪店》放大年轻人冲浪兴趣圈携品牌进入“冲浪”赛道


  《夏日冲浪店》将冲浪运动及品牌共鸣准确触达用户的同时,也为冲浪运动产业带来了长尾商业价值。冲浪教练在社交平台上表示“自从《夏日冲浪店》播出后,几乎所有冲浪教练都没有了休息时间”。节目拍摄地海南万宁开始被大众了解,播出期间万宁一词的百度搜索指数明显上升。节目不仅让冲浪运动走进大众视野,更让万宁的美景与风土人情深入人心,从“食住行,游购娱”各方面带动了当地旅游业的发展。


爱奇艺《夏日冲浪店》放大年轻人冲浪兴趣圈携品牌进入“冲浪”赛道

爱奇艺《夏日冲浪店》放大年轻人冲浪兴趣圈携品牌进入“冲浪”赛道

“万宁”百度搜索指数


  《夏日冲浪店》作为一档创新聚焦青年潮流生活的冲浪生活体验节目,是爱奇艺在“生活趣”赛道上持续创新的成果。爱奇艺将继续发现与挖掘年轻人潜在兴趣,创作出更多展现年轻人潮流生活方式和态度的内容。

 

 

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