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事件营销

  • 事件营销方案如何制定

    对于品牌推广而言,如何让自己的品牌深入人心?这一直都是当下很多企业所探讨的问题。在市场更迭如此快速的时代,各行各业的发展都趋于成熟,对于产品本身而言,在质量方面几乎都不会存在太大问题。在这种质量不会存在太大差异,又不是新型产品的情况下,如何让自己的品牌成为网络热点,获取高关注,这对公司营销策划方面而言,是一个很大的考验。因此制造事件,创造热点,吸引关注度,从而使自己的品牌和产品被大众所接受,这种营销方式我们称之为事件营销。 对于当下,无论是知名品牌还是初创品牌,事件营销对于他们而言都是适用的。但如何创造事...

  • “潘长江不识蔡徐坤”事件中蕴含的事件营销“套路”

    近日,著名笑星潘长江的微博被攻陷了,只因潘长江在一档综艺节目中直言不认识当红流量小生蔡徐坤。蔡徐坤本人也及时在微博上发表声明,表示“一直非常尊敬潘长江老师,这一次双方都是网络暴力的受害者”。事件不大,却引发了一波互联网的小热潮。大多数人都是着眼于双方态度的解读,以及事件本身的分析。可是明眼人一看就知道这件事情背后的炒作嫌疑——没有事情创造事件也炒作——事件营销的痕迹过于明显。 在此,我们不再过多地就事论事,因为相关的言论已经太多。让我们试图跳出这件事的局限性,从宏观维度俯视一下,在即将到来的5G时代,事件...

  • 社会争议营销是一把双刃剑

    在如今的互联网时代,爆炸式的信息充斥着公众的眼球,公众的注意力日渐分散。很多品牌为了达到得到公众的认同与注意可能会选择另辟蹊径,选择一些比较极端的内容与表现形式,以当下社会的争议热点为突破口带动企业的品牌主张,这就是我们营销人常说说的社会争议营销。 今天,越来越多的品牌开始在社会争议话题中崭露头角,主动参与讨论并且表达自身观点,以期赢得公众的认同,达到品牌广泛传播,提高销量的效果。但是社会争议营销本身对于企业品牌来说就是一把双刃剑,操作不当容易伤及自身,因此所以对于大多数成熟品牌而言,涉及社会争议话题的营...

  • 从小米的“海量备货致亏损”,分析营销策略的作用

    简述:2019年3月17日下午,小米产品总监王腾在微信群聊中称“如果海量备货,则会造成线下不愿意卖小米,会导致巨额亏损”。随后小米集团公关部总经理徐洁云在微博中回应称,王腾言论只是想向用户说明黄牛对小米的伤害和小米产能爬坡阶段的困难。其后微信群聊内容截图被转发出来,下面言论风向有了明显的转变,主要从小米一心保护用户权益方面等内容展开讲述,并将小米的产品理念也讲述出来。这件事情到此也有了很好的解释了。 3月14日小米商城官方宣布,因备货不足,怕影响用户的产品体验,因此宣布取消15日上午的小米9系列开售计划。...

  • 加多宝事件营销成功案例分析

    事件营销是当下非常流行的营销方式,事件营销能够迅速地提升产品知名度,事件营销能够迅速地占据网络份额。事件营销的常见“玩法”是和新媒体营销结合在一起,用户人群很普及。 2012年,加多宝在与广药集团的商标争夺战中输掉了官司,广药集团收回鸿道有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。为了延续此前在消费者心目中的形象,加多宝通过文案技巧向消费者暗示,现今的加多宝凉茶就是从前的王老吉凉茶,但是这种打“擦边球”的模糊说辞遭到广药的起诉。2013年1月,法院判决加多宝停止使用“王老吉改名加多宝”“全国销量领...

  • 孙宇晨拍下天价午餐“对标”巴菲特,事件营销还是“割韭菜”?

    孙宇晨拍下天价午餐“对标”巴菲特,事件营销还是“割韭菜”?

    文丨公关之家 作者:不承权舆 引言:拍下巴菲特20周年慈善午宴的人找到了!他就是孙宇晨。问题来了,巴菲特大家都知道,孙宇晨是谁? 继前段时间比特币价格大幅回升登上热搜话题后,在6月4日,币圈又有一件大事点燃了圈内圈外的舆论热情,那就是区块链项目波场(Tron)创始人、“马云最年轻的门徒”孙宇晨以456万美元(折合人民币约3154万元)的价格拍下了第20届巴菲特慈善午餐,并打破了以往的拍卖纪录。 通过格莱德基金会的公告,孙宇晨向外界表示非常期待与巴菲特讨论区块链并“大胆投资未来”,而巴菲特本人也回应同样非...

  • 比心APP的强势入场,游戏陪玩市场的风口到了?

    比心APP的强势入场,游戏陪玩市场的风口到了?

    引言:在“孤独经济”喊了这么多年的情况下,针对于游戏陪玩的细分市场终于呈现兴起的苗头了,宅男宅女们本身也有游戏和陪伴的双重需求,而游戏社交和陪伴型APP下的产物便是游戏陪玩APP。 本文来源丨公关之家,作者丨404号房客 如果你是关注游戏直播的老哥,你大概最近能频繁看到比心APP的推广。 6月27日晚,英雄联盟退役选手姿态在某平台开始直播,标题起的很大胆:点个比心小姐搞一搞。姿态打开比心下单了陪玩服务,很快有一个声音软萌的妹子加入直播间,与姿态一起打起游戏,期间不时互动,双方互撩,开玩笑甚至“开小车”,...

  • 从瓶盖挑战事件看企业如何做好新闻事件营销?

    从瓶盖挑战事件看企业如何做好新闻事件营销?

    文| 公关之家 作者:Leon360k 前些年的“冰桶挑战”不仅吸引到足够多的公众关注,还对全球公益事业的发展起到公关促进作用。事件起因是基于全球社交网络对“肌肉萎缩性侧索硬化症”这种罕见疾病进行公益宣传与“对赌”募捐,使明星、公众、公益机构、媒体、商业组织通过网络事件的传播,认知“渐冻症”并对患病人群给予更多的关注与治疗募捐。 这段时间里全球又上演了一次全新的挑战热潮,即“霍洛威转身踢瓶盖挑战”又称“瓶盖挑战-Bottle Cap Challenge”,此次的挑战是由美国知名的“终极格斗冠军赛UF...

  • “流量水果”——牛油果的营销骗局

    “流量水果”——牛油果的营销骗局

    • 引言 • 有机、小资、健康的牛油果完全符合国人“混沌”健康学的要求,一招切中新时代青年白领的“朋克养生”需求。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 作为中国增长最快的“流量水果”——牛油果,短短7年间,16000多倍的进口重量的增长反射出国人对牛油果的狂热。 在2010年,中国进口牛油果的重量仅为2吨,但是到了2017年,这个数字已经增长至32100吨。 中国牛油果消费的疯狂,其实只是全球牛油果疯狂消费的一个缩影。到2018年美国超级碗之前,全美一共消费了1.35亿榜的牛油果。 在有机市场日益火...

  • 事件营销成功案例有哪些?

    事件营销成功案例有哪些?

    文丨公关之家 作者:李姗 引言:借助事件的热度或者策划一起热门事件,品牌可以非常轻松地获得曝光度。 无论是在传统传媒时代还是网络社会,热门事件汇聚的舆论和目光足以令商家们眼红,于是,借助事件热度或者主动策划热门事件成为了一种具有高性价比的营销良方,从以下这些经典案例中,我们可以分析出事件营销的特点。 事件营销成功案例一:蒙牛广告牌被砸事件 蒙牛在1999成立时,面对伊利这个强大的竞争对手,在资金和市场上都非常艰难。为了打响品牌,蒙牛煞费苦心地在一条街上投放了48块广告牌,但仅仅是一条街的广告牌明...

  • 新闻事件营销成败的四个关键点

    新闻事件营销成败的四个关键点

    文丨公关之家 作者:小5 引言:在这个信息过剩的年代,营销的关键已经演变成一场“群众注意力”争夺战。 著名诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出:“随着信息的发展,有价值的不再是信息,而是注意力。” 其中所阐述的价值点是信息“注意力”与企业的价值体现在于“关注”,也就是当今我们所说的流量。 在信息过剩的年代,我们时刻都在承受着各种渠道带来的信息轰炸,久而久之,我们也就形成了一种超强的广告“过滤”系统。即,当被群众定义为“广告”内容出现的时候,大多数人都会采用无视的做法去面对。 广告如果不能传递信息,将毫无...

  • 网红营销推广经典案例四则

    网红营销推广经典案例四则

    文丨公关之家 作者:李姗 引言:在这个时代,网络媒体崛起,下沉市场不断扩大,内容和社交的双重需求下,任何人甚至事物都有机会成为网红。 当下,“两微一抖”作为普及率最广泛的内容社交平台,诞生了大量内容自媒体IP,借此成为了很多用户心中的红人。网络红人拥有一定的粉丝和知名度,虽然远比不上娱乐明星,但在营销方面却有着接地气、带货能力强、高性价比等优势。 什么是网红营销? 名人效应是品牌传播时经常利用到的一种大众心理,正因如此,明星形象代言的营销套路经久不衰。但一些品牌邀请明星代言还需要考虑明星身价、带货...

  • 造势营销:能打败双11的,从来不是另一个双11

    造势营销:能打败双11的,从来不是另一个双11

    引言:能打败双11的,从来不是另一个双11。 双11进入第11年,从09年27个品牌参与,销售额0.5亿,到18年2135亿的交易额,11年间不只是造了一个节,更改变了无数商家和竞品的命运。但为什么双11能被造节,618却很难超越呢? 1 双11是一个满足一切爆款条件的产品,如果把双11看做一款产品的话,它天然具备一切爆款属性。打折促销无疑是它的爆款核心,“双11半价”让无数用户趋之如骛;伴随大量用户流入,也反向促进了商家的加入,对商家而言,没有比这更集中的用户阵地,并且是集中时段爆发,一天甚至可以卖...

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