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网络营销

  • 艾瑞咨询:2020年中国内容营销策略研究报告(附下载)

    艾瑞咨询:2020年中国内容营销策略研究报告(附下载)

    报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020年中国内容营销策略研究报告】即可用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化,也让广告主在营销策略中面临着更多困惑和不确定性,而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点,成为广告主越来越青睐的营销形式。《2020年中国内容营销策略研究报告》通过对内容营销概念的拆解,全面地展示了其营销价值和应用逻辑,并从内容、媒体、呈现方式等多个环节详细介绍了内容营销的执行策略,旨在帮助广告主更加深刻地认识、理解内容营销,以及在具体的执行策略中提供参考价值...

  • DISQO:广告相关性调查报告

    DISQO:广告相关性调查报告

    DISQO发布了新报告“广告相关性调查”。大约8/10的消费者(81%)希望看到与自己相关的广告,但只有54%的消费者看到了这样的相关广告。DISQO调查了大约1000名消费者,43%的受访者强烈同意他们希望看到与自己相关的广告,还有38%的受访者表示同意。这种积极的情绪在所有年龄段都存在;除了65岁-74岁(72%),其他年龄段希望看到相关广告的比例在83%-88%之间。但是,受访者看到的相关性广告概率可能比他们希望的要少,这一发现同样适用于每个年龄段。总体而言,略多于一半的受访者(54%)倾向于看到相...

  • eboR:疫情期间酒水饮料户外广告投放分析

    eboR:疫情期间酒水饮料户外广告投放分析

    eboR媒介监测发布《疫情期间酒水饮料户外广告投放分析报告》,报告指出酒水饮料是户外广告的主要投放客户之一,疫情期间广告投放量相对稳定,投放媒体以机场、公交车身、商业区LED和火车站为主。PDF版本将分享到199IT知识星球,扫描下面二维码即可!...

  • 腾讯看点电商广告主商业价值报告(附下载)

    腾讯看点电商广告主商业价值报告(附下载)

    报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【腾讯看点电商广告主商业价值报告】即可腾讯看点发布了《“广”占“商”机——电商广告主价值报告》(以下简称“报告”)。基于腾讯看点全平台一季度的用户数据,报告综合分析了电商行业五大子品类(手机数码、家用电器、个护美妆、时尚好物、箱包)的用户阅读偏好,揭示了信息流广告投放的新趋势:电商市场下沉趋势加剧、男性消费能力被低估、本土品牌强势崛起。腾讯看点作为信息流服务的头部平台,3月份多端去重日活跃用户数量达到2.4亿,人均单日使用时长58分钟,日均内容消...

  • 群邑:2020上半年美国广告报告

    群邑:2020上半年美国广告报告

    1.预计2020年网络广告支出将下降3%。无论基数如何,群邑预计2021年美国网络广告将出现反弹,潜在增长率为12%(不包括政治广告)。2.预计2020年电视广告支出将下降7%,明年再下降12%。全国电视广告支出预计会下降11%左右,2021年将增长6%。数字扩展和相关媒体,包括Hulu、Roku等,将表现得更好,2020年温和下降3%,2021年将增长15%。3.预计美国印刷媒体广告在2020年将下降26%,2021年将进一步下降20%,因为群邑假设出版商除了少数优质新闻出版物外,一般都会减少对其业务的...

  • Gartner:2020年CFO将营销预算削减25%

    Gartner:2020年CFO将营销预算削减25%

    Gartner在2020年5月底对103名首席财务官和高级财务管理者额进行的调查显示,首席财务官将在2020年继续削减4%-11%的销售、一般和行政费用(SG&A)职能的支出。首席财务官应对COVID-19的成本管理首席财务官们表示,与最初的计划相比,营销预算平均已经削减了14%,并计划在2020年剩余时间内再削减11%,从而使本年度的支出减少25%。房地产预算已经平均削减了7%,并计划在2020年再削减8%。房地产也是2021年最具针对性的支出,与明年的原始预算计划相比,减少了3.4%。除了大幅削减营销...

  • IRI:2019年美国CPG品牌销售额增长排行榜

    IRI:2019年美国CPG品牌销售额增长排行榜

    根据IRI和BCG最近的一项研究,2019年美国CPG销售额同比增长2.2%,自2017年以来继续稳步增长。自有品牌和超小型公司是去年增长的驱动力,大公司的市场份额有所下降。与去年同期相比,CPG销售额增长2.2%,高于2018年的2%和2017年的1.4%的增长率。销量同比下降0.3%,但价格/组合从1.9%上升到2.5%,从而实现了整体销售额增长。2019年,自有品牌和超小型公司增长最快,各增长3.9%。自有品牌和超小型CPG制造商的市场份额分别增长到15.6%(上升0.3个百分点)和9.7%(上升0...

  • MAGNA:解剖观看的机会

    MAGNA:解剖观看的机会

    MAGNA发布了新报告“解剖观看的机会”。鉴于人们经常在广告时段离开房间,这种人类“在场”的概念是电视广告普遍关注的问题。MAGNA、IPG媒体实验室和TVision最近量化了一个广告在一个空房间播放的频率,占29%的时间。作为后续研究,MAGNA和IPG媒体实验室的一项新研究测试了数字广告出现在屏幕上时有人在场的假设,试图量化数字广告在没有在场的情况下出现的频率。这项研究的一个主要发现是,虽然一开始存在的比例非常高(99.2%),但它确实有所下降。例如,94%的不可跳过的视频广告在有人类在场的情况下播放...

  • A+M:新冠病毒严重影响了马来西亚户外广告收入

    A+M:新冠病毒严重影响了马来西亚户外广告收入

    马来西亚最初实施的运动控制命令(MCO)减慢了COVID-19的传播速度,品牌也推迟了广告活动,户外广告(OOH)活动商处于等待模式。OOH交通媒体公司Rodeo的创始人兼首席执行官ValensSubramaniam表示,大流行以及随后实施的MCO总体上肯定给OOH带来了严重的损害。消费者减少,品牌将更难消费。来自MovingWalls的统计数据显示,除了JohorBahru和Penang等州外,BukitJalil、BukitBintang等地区的消费者人数急剧下降。降幅最大的是首都主要购物区Bukit...

  • 艾瑞咨询:2020年中国新媒体营销策略白皮书(附下载)

    艾瑞咨询:2020年中国新媒体营销策略白皮书(附下载)

    报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020年中国新媒体营销策略白皮书】即可在新冠疫情的影响下,线下户外等类型媒体的营销影响力和效果受限,线上媒体营销开始受到更多的市场关注。而在各线上媒体类型中,可以开展内容化营销的新媒体平台,在消费者注意力碎片化的时代中突出重围,成为消费者更加乐于借之开展种草拔草行为的对象,也因此,各行业广告主的预算愈加向新媒体平台转移。《2020年中国新媒体营销策略白皮书》重点围绕新媒体营销产业链角色方和各新媒体平台营销策略展开分析,进一步发掘新媒体营销的价...

  • 2020今日头条平台营销通案(附下载)

    2020今日头条平台营销通案(附下载)

    报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020今日头条平台营销通案】即可报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020今日头条平台营销通案】即可...

  • Covid-19对2020年广告支出的影响报告:电视的转型

    Covid-19对2020年广告支出的影响报告:电视的转型

    IAB发布了新报告“Covid-19对2020年广告支出的影响:电视的转型”。报告基于5月29-6月8日对148位媒体高管的调查,包括买家、策划者和品牌高管。由于新冠状病毒大流行及其随后的经济影响,广告买家预计今年的预算将比2019年削减20%。但是,IAB预测,数字媒体将引领复苏,特别是在今年下半年,与去年同期相比增长13%。传统广告支出的下降并不是因为广告购买者正在放弃它。相反,传统电视预算正转向OTT/CTV(联网电视)。事实上,很多机构都预测,2020年全年OTT/CTV广告支出将同比增长46%。...

  • 萃弈洞察:当cookies逐渐退场,数字营销行业将迎来什么?

    萃弈洞察:当cookies逐渐退场,数字营销行业将迎来什么?

    作者:萃弈(TheTradeDesk™)中国总经理陈传洽(CalvinChan) 从今年开年谷歌发布声明宣布Chrome浏览器将在未来两年内逐步停止支持跨网站追踪用户的第三方cookies,到日前国内技术公司和媒体平台接连深陷用户数据遭破坏或泄漏的危机漩涡,数字营销行业中的数据与隐私保护问题再次成为聚光灯下的焦点。(图:萃弈(TheTradeDesk™)中国总经理陈传洽(CalvinChan)来源:199IT)事实上,这是全行业所共同面临的挑战。一方面,不断完善的法律监管体系让企业“如履薄冰”;另一方面,...

  • CTR:2020年5月广告市场刊例收入同比下降17.1%

    CTR:2020年5月广告市场刊例收入同比下降17.1%

    随着全面复工复产的有序进行,新冠疫情对广告市场的影响持续萎缩,各渠道的广告刊例收入都有所上涨。虽然与去年同期相比还有差距,但相信随着后期市场情况逐步稳定,各行各业的生产与销售逐步回归正轨,广告市场的整体状态会有新的一番面貌。根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年5月广告市场整体刊例花费环比继续提升,达到25.6%,同比降幅进一步收窄为17.1%。从广告渠道表现来看,户外场景的广告渠道基本回到了疫情前的水平,传统户外广告同比微降1.6%,电梯广告同比涨幅较高,达到47.3%和22.9%。从行业角度看,邮电...

  • eMarketer:2020-2021年美国电视预付广告支出下降55亿美元

    eMarketer:2020-2021年美国电视预付广告支出下降55亿美元

    美国2019-2020年度的预付电视广告支出将下降1.4%,降至202.8亿美元,2020-2021年度将大幅下降27.1%,降至147.8亿美元,同比差异55亿美元。与大流行前的估计相比,这是一个重大变化,当时eMarketer预计两个年度的个位数增长率分别为2.3%和1.8%。修正后的数据反映出2019-2020年度的支出减少了约10亿美元,2020-2021年度的支出减少了约70亿美元。随着经济开始收缩和体育直播节目停止,各品牌在2020年上半年暂停、推迟或减少了正在进行的广告支出。广告主可能选择在...

  • 新品ROI提升322%直播转化翻了11倍,它们用阿里云零售行业数据中台做了同一件事

    新品ROI提升322%直播转化翻了11倍,它们用阿里云零售行业数据中台做了同一件事

    本文来源:天下网商摘要:“数据是品牌未来的核心资产”。从雾里看花到亲身体验,短短两个月,阿里云数据中台零售行业解决方案就让九阳“真香”了。消费者活跃度下降、线上线下数据割裂、业务增长面临瓶颈等问题,是不少零售企业目前面临的新挑战,九阳也不例外。以豆浆机起家的九阳创立于1994年,在过去20多年里积累了大量用户数据,只是这些原始数据既分散又碎片化,对于促进品牌的业务增量具有一定的局限性。在刚过去不久的天猫618,首次在大型活动中尝鲜阿里云数据中台零售行业解决方案的九阳,打了一场漂亮的仗。天猫618开场当天,...

  • ISBA:广告程序化购买供应链透明度调查报告

    ISBA:广告程序化购买供应链透明度调查报告

    ISBA发布了新报告“广告程序化购买供应链透明度调查”。51%的广告客户支出到达了最终发布者手中,15%的支出没有计入(未知增量),而且广告技术供应商在获取数据和实现数据标准化方面需要改进。这份报告旨在促使整个行业共同关注进一步提高方案的透明度和有效性。广告主要从他们的投资中获得最佳价值,发布商要获得公平的交易,我们必须了解“未知增量”的部分构成,评估其价值,并有效地对任何浪费的支出进行再投资。主要发现:平均而言,发布商只获得了广告主支出的51%。平均而言,15%的广告主支出没有计入这项研究的结果。此元素...

  • CTR:2020年5月广告市场刊例收入同比降幅收窄至17.1%

    CTR:2020年5月广告市场刊例收入同比降幅收窄至17.1%

    随着全面复工复产的有序进行,新冠疫情对广告市场的影响持续萎缩,各渠道的广告刊例收入都有所上涨。虽然与去年同期相比还有差距,但相信随着后期市场情况逐步稳定,各行各业的生产与销售逐步回归正轨,广告市场的整体状态会有新的一番面貌。根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年5月广告市场整体刊例花费环比继续提升,达到25.6%,同比降幅进一步收窄为17.1%。从广告渠道表现来看,户外场景的广告渠道基本回到了疫情前的水平,传统户外广告同比微降1.6%,电梯广告同比涨幅较高,达到47.3%和22.9%。从行业角度看,邮电...

  • WARC:COVID-19对全球广告投资的影响报告

    WARC:COVID-19对全球广告投资的影响报告

    WARC认为,今年全球广告支出将下降8.1%,(即496亿美元),总额将降至5629亿美元。相比之下,在1月下旬疫情爆发前做出的预测为增长7.1%,相当于绝对下调了964亿美元。今年传统媒体支出预计将下降超过500亿美元,其中电影院(-31.6%)和户外广告(-21.7%)的损失最大。电视广告支出预计也会下降13.8%,即255亿美元。在线模式也没有受到保护;WARC将全球网络广告支出预测下调至365亿美元,即增幅0.6%。社交媒体(+9.8%)将实现最强劲的增长,而在线视频(+5.0%)和搜索(+0.9...

  • 腾讯广告:2020腾讯二次元营销通案(附下载)

    腾讯广告:2020腾讯二次元营销通案(附下载)

    报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020腾讯二次元营销通案】即可报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020腾讯二次元营销通案】即可...

  • DataEye:2020半年度二类电商广告投放白皮书
  • 2020年中中国程序化广告技术生态图

    2020年中中国程序化广告技术生态图

    一个时代的缩影: “Thisisgoodbye” 让我们先短暂地穿越回到2014年,在DSP的发展的热潮阶段从2014年到2015年RTBChina在一年之间新增收录了超过80个产品和企业。在这个时间点有一家国际零售行业的数据研究公司也决定进入程序化广告领域,在收购了一家发展势头不错的DSP公司后也曾在中国上海还设立分支机构,其后的发展经历和过去几年中全球许多独立DSP公司一样经历了起起落落,直到最近,这个业务单元正式在其网站上宣布:“Thisisgoodbye”,广告系统数据更新终止于2020年4月。这...

  • JOTW:2020年传播、公共关系和公共事务调查报告

    JOTW:2020年传播、公共关系和公共事务调查报告

    一半的受访者表示,衡量影响力和展示投资回报率(ROI)是当前传播面临的五大挑战之一。测量问题的一部分是缺乏活跃性:一半的受访者(51%)不经常或根本不测量沟通或公关努力的结果。与此同时,超过一半的受访者对公关归因或媒体归因的概念只有一定程度的了解(34%)或略有了解(20%)。这可能意味着传播专业人士忽略了可行的测量方法。在最受欢迎的有效性指标中,网络流量/分析(71%)和展现量(63%)位居榜首。其他挑战约45%的受访者表示,他们面临的五大挑战之一是高管团队不懂传播。这也可能导致27%的受访者认为获得高...

  • DMA:2020年5月冠状病毒对数据和营销行业的影响

    DMA:2020年5月冠状病毒对数据和营销行业的影响

    DMA发布了新报告“5月冠状病毒对数据和营销行业的影响”。调查结果显示,许多人仍然担心COVID-19对他们业务的影响,那些“非常担心”的受访者从4月份的24%上升到5月份的33%。尽管那些表示不关心或中立的受访者在同一时期从17%上升到26%。企业估计,在停工期间他们的收入已经减半(52.8%),越来越多的受访者预计不得不裁员(27%)或让员工休假。DMA预测休假员工人数从上个月的5.2人上升到7.8人。但是,企业对其运营状况“一切照常”的估计也出现增长。从4月份的56.9%上升到64.6%,可能出现了...

  • 后疫情时代第一个消费狂欢:品牌如何转型与突围(附下载)

    后疫情时代第一个消费狂欢:品牌如何转型与突围(附下载)

    报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【后疫情时代第一个消费狂欢】即可中国消费品市场经历了近半年的疫情煎熬后,迎来了第一个消费狂欢。今年的618之战不仅是消费重新激活的重要信号,更是品牌企业在后疫情时期加速线上转型的重要练兵场。和往年一样,在大促前一两个月,品牌方和各家电商平台就已经在紧锣密鼓地备战购物节,深入洞察各类人群,针对性地准备不同的货品,晚会盛典、明星直播、消费券等各路玩法纷纷下场。在这个消费人群变化和渠道变革的后疫情时刻,凯度咨询团队推出系列文章,从“人、货、场”三个维度...

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