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群邑:2020上半年美国广告报告

1.预计2020年网络广告支出将下降3%。无论基数如何,群邑预计2021年美国网络广告将出现反弹,潜在增长率为12%(不包括政治广告)。

2.预计2020年电视广告支出将下降7%,明年再下降12%。全国电视广告支出预计会下降11%左右,2021年将增长6%。数字扩展和相关媒体,包括Hulu、Roku等,将表现得更好,2020年温和下降3%,2021年将增长15%。

3.预计美国印刷媒体广告在2020年将下降26%,2021年将进一步下降20%,因为群邑假设出版商除了少数优质新闻出版物外,一般都会减少对其业务的投资。

4.OOH广告支出今年将下降21%。从好的方面来看,群邑估计今年数字收入将占OOH市场的38%,明年份额将升至40%。

5.音频媒体广告今年将下跌24%,明年再跌7%。

6.预计直邮广告在2020年将产生约150亿美元的收入,潜在收入下降了16%;如果包括政治广告在内,收入仅下降了7%。群邑预计明年直邮广告降幅为2%,包括政治因素在内的降幅为11%。预计今年目录广告收入将减少38%,明年再减少34%,其在2021年将产生不到10亿美元的收入,远低于2005年170亿美元的峰值。

7.据估计,2020年政治广告支出将达到150亿美元,而2018年为80亿美元。

8.2021年及以后:如果在明年上半年的某个时候开发出COVID疫苗,群邑预计所有因社会隔离而变得具有挑战性的正常活动将在明年以某种形式回归。

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