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DISQO:广告相关性调查报告

DISQO发布了新报告“广告相关性调查”。大约8/10的消费者(81%)希望看到与自己相关的广告,但只有54%的消费者看到了这样的相关广告。

DISQO调查了大约1000名消费者,43%的受访者强烈同意他们希望看到与自己相关的广告,还有38%的受访者表示同意。这种积极的情绪在所有年龄段都存在;除了65岁-74岁(72%),其他年龄段希望看到相关广告的比例在83%-88%之间。

但是,受访者看到的相关性广告概率可能比他们希望的要少,这一发现同样适用于每个年龄段。总体而言,略多于一半的受访者(54%)倾向于看到相关的广告,其中18-24岁的人比例最高(60%),65-74岁的人比例最低(41%)。

那么,是什么构成了相关的广告呢?与其他选择相比,42%的受访者表示相关广告是他们感兴趣的内容;1/4的受访者(24%)选择了相关广告能满足需求;更少的受访者认为决定相关广告的最大因素是相关(14%)、满足需求(12%)或可用(11%)。

考虑到这些具体因素,受访者表示他们没有看到理想的广告。只有一半的受访者报告说最近看到过与他们的兴趣相关的广告;45%的受访者看到了与他们的需求相关的广告。此外,在65 -74岁的受访者中只有不到1/3(29%)认为最近看到的广告与自己的兴趣相关,75岁以上的消费者中这么表示的只有27%。

大约8/10(81%)的受访者在看到相关广告时感到积极(51%)或非常积极(30%),只有3%的人对看到的广告有负面感觉。

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